- Redacción
Actualizado el 26/06/2026 14:12 CEST
El fútbol es mucho más que un deporte. Logra detener ciudades, reúne generaciones y convierte noventa minutos en una experiencia compartida. En torno a la Selección Española, ese fenómeno alcanza una dimensión especial: la de un país que se reconoce en una misma camiseta y un mismo escudo.
Ese vínculo ya se vive estos días sobre el terreno. La competición internacional de selecciones, con sedes en Estados Unidos, México y Canadá, marca el primer gran escenario del nuevo acuerdo de patrocinio de Mapfre con la Selección. La compañía ha activado un dispositivo que acompaña al equipo dentro y fuera del campo. “Vamos a estar donde esté la Selección”, resume Fernando Garrido Tomé, director de Marketing y Comunicación de Mapfre España.
Estrategia de comunicación
La presencia se despliega en varios frentes. En los países sede, con acciones en aeropuertos, espacios de encuentro de la afición y en la Casa de España en Guadalajara. En México, además, ha organizado una experiencia para más de cien integrantes de su red comercial con motivo del partido frente a Uruguay.
En paralelo, en España, la activación se traslada a la Fan Zone de la plaza de Colón en Madrid, con propuestas de entretenimiento, contenidos en directo y acciones participativas, apoyadas por una estrategia de comunicación en redes sociales, formatos audiovisuales y campañas en medios.
Fernando Garrido ToméMapfreEl fútbol está en toda España y Mapfre también
Fernando Garrido ToméDirector de Marketing y Comunicación de Mapfre España
Este despliegue responde a la decisión de situarse allí donde el fútbol conecta con la sociedad. “El patrocinio deportivo tiene un peso muy importante dentro de nuestra estrategia de marca porque nos permite conectar con públicos muy amplios a través de valores presentes en Mapfre como el esfuerzo, la superación o el trabajo en equipo”, explica Garrido. Por ello, la compañía ha dado un paso relevante al convertirse en socio estructural de la Selección. “El fútbol está en toda España y Mapfre también”.
Más allá del impacto
El patrocinio de Mapfre se construye en dos direcciones. Refuerza la proyección de la marca y contribuye al propio ecosistema deportivo, al ampliar su alcance y atraer nuevos públicos.
En ese contexto, la asociación con la Selección adquiere un valor simbólico. “La Selección es mucho más que un equipo de fútbol: es un símbolo que une a todos los españoles”, destaca Garrido. Para la compañía, formar parte de ese espacio colectivo encaja con un momento de evolución en el que busca reforzar su cercanía sin renunciar a su identidad. “Mapfre siempre ha sido reconocida como una marca sólida y de confianza, y ahora queremos poner en valor también su cercanía y renovación”, apunta.
Con los jóvenes
Además, uno de los focos estratégicos se sitúa en el público joven. El fútbol actúa como puerta de entrada, pero el reto está en cómo se construye esa relación. “Nuestro objetivo no es solo que los jóvenes vean la marca, sino que perciban que Mapfre es una compañía actual, cercana, útil y conectada con su forma de vivir y consumir contenidos”, explica. Para lograrlo, la compañía articula su presencia a través de contenidos digitales, redes sociales y experiencias adaptadas a nuevas formas de consumo.
Qué deja el precedente de la Copa del Rey
La experiencia de Mapfre como title sponsor de la Copa del Rey ha servido como banco de pruebas para su estrategia actual. La compañía fue la primera en incorporar su nombre a la competición, lo que le permitió testar el impacto del patrocinio en términos de notoriedad y conversación.
“El primer aprendizaje es que el fútbol tiene una capacidad de retorno y de movilización extraordinaria”, señala Fernando Garrido. El segundo apunta a la activación: la presencia por sí sola no basta. Cuando el patrocinio se trabaja con contenidos, experiencias y continuidad, el efecto se amplía hacia la afinidad y la conexión con distintos públicos.
