Pedersen reivindica los derechos de imagen de los ciclistas en una demanda contra HBO

• Redacción

  Barcelona

Actualizado el 27/10/2026 13:43 CET

Si fuera por los salarios de base en sus equipos, la mayoría de los ciclistas del pelotón lo tendrían crudo para rentabilizar su corta trayectoria en la élite del deporte mundial. Así de claro ha sido el danés Mads Pedersen, uno de los grandes sprinters del momento, al hacer valer su caso ante el juez en una demanda contra HBO por aprovecharse sin permiso de sus derechos de imagen durante la celebración de los Juegos Olímpicos de París 2024.

El ciclista del Lidl-Trek, de 30 años, se ha mostrado muy contundente sobre la importancia de estos derechos para los corredores profesionales, ya que según él la mayor parte de sus ingresos anuales dependen de este tipo de acuerdos. "Es la mayor fuente de ingresos de mi profesión como ciclista. Es lo que pone comida encima de la mesa. Y nada se hace por menos de 17.500 euros", apuntaba durante su declaración ante la justicia a través de una videoconferencia.

La demanda reúne a atletas de varias disciplinas olímpicas, hasta 13, por el uso indebido de imágenes suyas por parte de HBO Nordic, que las usaba para conseguir suscripciones a la plataforma en los meses previos a los últimos Juegos Olímpicos disputados en la capital francesa. En total, estos deportistas reclaman a la plataforma 270.000 euros de compensación.

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Pedersen apenas reclama 20.000 euros, y la plataforma de contenidos se defiende apuntando un uso editorial de las imágenes de los protagonistas. Las fotos se usaron en las redes sociales, en portales de noticias y, más notoriamente, en una lona publicitaria colgada en el centro de Copenhague, capital de Dinamarca.

Mads Pedersen, durante su participación en los Juegos Olímpicos de París 2024Tim De Waele

"Entiendo que HBO y TV2 hacen publicidad de carreras ciclistas, pero aquí querían vender suscripciones. Estoy seguro de que pretendían vender un producto, y otras compañías pagan grandes sumas de dinero para hacerlo", argumentaba Pedersen, que usó sus propios acuerdos publicitarios para ilustrar cuán importante son estas sumas de dinero para los deportistas.

Airtox, una compañía danesa de calzado de seguridad, le paga 228.000 euros al año para usar su imagen en anuncios de televisión. Crivit, la marca que viste a su equipo, le pagará a partir de 2027 450.000 euros anuales durante cinco años (2,5 millones en total) para ser uno de los rostros ilustres de la empresa.

"Esto es dañino para mis intereses porque intento vender mi imagen y marca personal a otros que quieren usarla, y en este caso nadie me preguntó ni di permiso alguno", respondía a preguntas del abogado que lleva la defensa de HBO Nordic.

El belga Wout van Aert firmó en 2024 con el Visma Lease a Bike el primer contrato vitalicio dentro del pelotón profesionalJavier Lizón / EFE

Cabe recordar que Pedersen forma parte del exclusivo club de tan solo tres ciclistas que gozan de un contrato vitalicio con su equipo. El primero en hacerlo fue el belga Wout van Aert en 2024, seguido por la neerlandesa Marianne Vos en 2025, ambos contratados por el Visma Lease a Bike. El sprinter y especialista en clásicas selló su futuro con el Lidl-Trek poco después, en mayo del año pasado, si bien se desconocen las cifras exactas del contrato y las cláusulas y bonificaciones que pueden afectar su monto anual y total.

Pedersen ganó el maillot verde de la clasificación por puntos en el último Tour de Francia, donde se llevó también su tercera victoria de etapa en la grande de grandes. Ha ganado la clasificación de la regularidad tanto en el Giro de Italia como en La Vuelta a España, donde acumula también otras cinco y cuatro victorias de etapa. En su palmarés destaca el maillot arcoíris en ruta logrado en Harrogate 2019 y diversas carreras de un día de primer nivel.

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